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维维股份:跨越世纪的豆奶以传承匠心引领复古消费潮流 [复制链接] qrcode

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发表于: 2020-12-2 21:53:35 | 显示全部楼层

不同年代的人说起童年回忆饮料时,仿佛有着奇特的魔力,总有那一包豆奶粉的存在,那一抹浓浓的“香甜”,霸榜了童年回忆的时刻。维维豆奶诞生于中国的改革开放事业进行了十余年的时期,随着生活水平不断提升,维维豆奶不仅仅成为了“豆奶大王”,更是无数人青春回忆的寄托。



“国民品牌”匠守初心30载

1989年,第一包维维豆奶粉正式面世,开创并成就了豆奶行业,冲调豆奶粉成为当时主流的豆奶消费方式,以营养健康陪伴大家成长,被誉为“国民饮品”。不同年代的人,对于维维豆奶的印象是不同的,但“维维豆奶、欢乐开怀”已成为几代国人的共同记忆。

维维豆奶曾连续六年在央视黄金时段播放广告,在广告中,总有不同的人在不同的场景下喝着维维豆奶,但一致的是在他们脸上洋溢着轻松的笑容。从“维维豆奶、欢乐开怀”到“健康生活、欢乐维维”,代言人继内地影视演员马伊琍、霍思燕、刘涛,凤凰卫视主持人吴小莉、歌手丁丁到2019年牵手“国民女神”高圆圆,这些都在不同时期为维维产品和品牌的传播发挥了重要作用。

如今,最大一批80后早已过了不惑之年,90后也不再年少轻狂而成长为社会的主力军。忙碌的工作充斥着我们的生活,早上往往都是随意凑合管饱就行,似乎早就忘记小时候眼巴巴望着家人冲泡豆奶的味道。

90年代,营养又美味的饮品正是普通大众的刚需,很多人喜欢将维维豆奶当做早餐必备饮品,更是逢年过节送亲友长辈的首选饮品。小时候的我们常常趴在柜台前逗留许久,小心翼翼存着来之不易的零花钱,为了当场退还维维豆奶玻璃瓶,常常跟小伙伴比赛,一口气喝光整瓶的趣事。家境一般的小伙伴们会收到长辈们存留过节时的维维豆奶礼包,偶尔泡上一杯就像是一个特殊的奖励让人能高兴一整天。在炎热的夏天,一边喝着冰冷的维维豆奶,一边把冰冻的瓶子贴在脸上。在寒冷的冬天,双手捧着加热的维维豆奶满是温暖。那都是曾经我们最简单的快乐,是童年专属的味道。

随着中国经济不断腾飞,人们越来越喜欢更加便捷的饮品,维维豆奶在感叹发展变化的同时,着手开辟豆奶市场更多的可能性。维维豆奶不断进行年轻化的产品转型升级与创新,提供更优质、更个性化的产品,满足人们在营养之外,对方便、快捷的要求。从单一品类的冲泡型豆奶粉,发展到经典罐装豆奶、精品玻璃装豆奶、大瓶豆奶、悦慢等即饮型的液态豆奶,不断成为市场追捧的“网红产品”。

持续创新,国潮复古新输出

随着越来越多的人健康意识觉醒,开始有意识地倾向于豆奶产品,不论是当成早餐必备饮品,还是用豆奶做烘焙、甜点,在宴请、家常餐、火锅、甚至是路边小吃,都可以见到维维豆奶的身影。


30余年来,被赋予浓厚感情色彩的维维豆奶始终坚持以匠心稳守“国民品牌”的荣光,坚信好豆奶的打磨是靠初心的坚守,是时代与经典的链接,从“初心”到“匠心”,以优质的产品守护国人营养健康,给消费者带来最初的味道。

在创新的道路上动作频频,从明星代言人、央视广告、高铁营销、微博营销、维维的簋街“辣事迹”到赞助电竞大赛,不断升级的口感、丰富的品种、满足消费者在不同场景消费豆奶的需求,这些都正符合年轻人的性格和喜好,不断扭转消费者对维维豆奶品牌的固有印象,并满足中国年轻消费者追求品质的生活形态的需求。

维维豆奶始终坚信好产品不仅只是一个功能性载体,而是一个蕴含了更多精神价值、情感价值和生活主张的产品,每一次消费都是一场情感对话。
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